盘点:2014最具传奇性的互联网营销策略

2014-12-30 08:41:48 来源: 互联网 打印 关闭
如果要说全年最震撼的互联网行业收获,显然在互联网金融领域,而以余额宝为首的互联网理财宝宝们成功的实现了对基金业的奇袭,也让整个传统金融体系震动。
中研网讯:

  2014年在互联网行业有很多营销大首笔,也有一些令人意外的神来之笔,看似轻描淡写却收到了奇效,我们该怎么来看待这些奇袭呢?

  1、智取威虎山:互联网理财宝宝逆袭金融大佬

  如果要说全年最震撼的互联网行业收获,显然在互联网金融领域,而以余额宝为首的互联网理财宝宝们成功的实现了对基金业的奇袭,也让整个传统金融体系震动。这场影响深远的互联网金融行动实际上来自2013年年中,正是新一届政府在钞票上的不放水导致银行业系统性缺钱,给了多年觊觎金融盘子的互联网大佬们以千载难逢的机会。马云一声令下,冒着“生命”危险偷袭得手,在银行们毫不在意的几个月之内就迅速做大,加上其他各路宝宝们蜂拥而至群起围攻,等到金融家们醒悟过来呼吁封杀之时已经太晚,互联网金融从此变成了既成事实。

 

  2、一日之遥:百度糯米3.7抢滩女生节

  移动互联网发展之后,O2O成为了所有人最为关注的领域,而如何在O2O上有所突破却始终找不到方向。继年初的打车之战后,百度糯米在3月7日进行了“三七女生节”活动,在全国各大城市推广生活服务,以烧钱的姿态进行生活领域O2O消费的行业教育。本来,随之而来的3月8日将是淘宝重金打造的“三八生活节”大促销,与百度一样的要请全国人民去吃喝玩乐。可惜,因为一场举世震惊的马航事件让淘宝的投入打了水漂,直接导致这一尝试延后到双12才进行,没有趁热打铁的机遇使结果并不理想。

  3、男人不可以穷:老刘归来,绯闻奇袭舆论场

  刘强东始终是个风云人物,但往往并非因为京东公司的新闻,而是绯闻。继2012年的西红柿事件之后,3月份访美归来的老刘简简单单的就上了所有IT与娱乐频道的头条,刘强东被爆恋上奶茶mm章泽天,煞有介事的爆料让京东一时成为社会热点,随后自然是京东赴美上市成功的消息。等到了年底,销声匿迹多日的老刘再次带“女友”亮相,引发社会热议,只不过前有车,后有辙,那位万达公子王思聪也在上市值钱来了这么一招。如此一来,单身钻石王老五们靠绯闻来奇袭舆论,算是蔚然成风了。

  4、伸冤人:王思聪吐槽京东200元电脑桌

  有钱就可以任性,6月30日0时45分,万达公子王思聪发微博向网友通报京东商城“慢递”的电脑桌已经到了,并附上了一张电脑桌的图片。令人诧异的是,最不差钱的土豪网购200多元的电脑桌却放着价值约1万元的U盘。这一幕显然不是随心所欲,而是有“预谋”的打击电商。随后不久万达、腾讯和百度就联盟做电商,算是给这个做了完美的注释。用最令人想不到的方式吸引了社会舆论的注意,一直是王公子的拿手好戏。

  5、星际穿越:华为荣耀6直接与苹果拉齐辈分

  谁说手机型号要按部就班,华为荣耀就突破了这个瓶颈,当然这也不是华为第一次这样操作,在荣耀3C之后,下一个版本的荣耀手机直接就升级为了荣耀6,这种一步到位几乎有星级穿越的味道。也正是因为此,小米4成为了追随者,与苹果6放到了同辈的位置,不知道这是大智慧还是小聪明,反正据说华为手机买的不错。

  6、心花路放:中兴小牛亮相外交热点

  中兴这些年在终端领域的营销上一直不温不火,而在2014年却另辟蹊径,也可能是幸运,国家领导人在出访过程中偶然秀出来的小牛手机让中兴一下子找到了舆论热点。只是,这种营销的神来之笔并非总有,企业也不能仅仅借助这些白马过隙一样的媒体实践来发展,后期的借势并没有太跟上是中兴的遗憾。

  7、一个人的武林:双11商标战打乱电商部署

  每年的11月11日都是电商的大日子,而2014年的双11更是成为了电商们混战的战场,可正当各路英雄们蓄势待发之际,阿里巴巴突然抛出了双11已经注册商标的信息,这下整个打乱了对手们的进攻节奏,也让“双十一”成为了淘宝天猫一家的武林。出其不意,需要攻其不备,阿里巴巴掌握了这个购物节的版权,等于是握有先机,571亿的销售额显然并不全是店家们刷出来的。不过,此举引发了电商们的群体狂怒,也召来了随后的媒体对假货的炮轰,得失之间,很难说得清楚。

  8、微爱:微信电话本抢占双11节后舆论头条

  11月11日这一天是阿里巴巴的舆论风口,随后几天也按说都属于阿里的头条,可有人偏偏不信邪,一个侧击就让媒体转向,谁有这个能力,自然是腾讯!就在很多人开始议论双11购物节的得失之际,腾讯悄悄的推出了具有免费电话功能的微信电话本,于是,一夜之间上了所有媒体的头条。免费电话是个噱头,可这新闻却是实实在在的影响了很多天,这场媒体眼球争夺战上,腾讯少花钱却办了大事。

  2014年,中国的互联网营销精彩纷呈,大手笔、小制作都可圈可点,本文所述很多营销内容细节都已经收录于新书《颠覆式营销——把脉移动互联网时代》,希望2015年的互联网营销能带给我们更大的惊喜!

本文分享地址:http://sxy.chinairn.com/news/3096377.shtml

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