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直播三个月创造13亿收入,但陌陌并不是直播公司

2017年3月8日     来源:网易财经      编辑:wuyan
3月7日,陌陌发布的2016年四季度财报又一次刷屏——虽然现在是财报季,但陌陌的财报依然是中概股最亮眼的:净营收同比增524%达2.461亿美元,净利润9150万美元同比增长674%。

陌陌,直播

3月7日,陌陌发布的2016年四季度财报又一次刷屏——虽然现在是财报季,但陌陌的财报依然是中概股最亮眼的:净营收同比增524%达2.461亿美元,净利润9150万美元同比增长674%。

虽说没有三季度净利润同比增长近12倍这样“逆天”,但超过5倍营收增长率、近7倍利润增长率在中概股依然无人能出其右。要知道,中概股公司业务模型和商业模式都趋于稳定,不论是营收还是利润能实现三位数(超过100%)增长率就实属不易,因此,说陌陌财报是中概股最亮眼财报并不夸张。

陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩在财报发布后的分析师电话会议上说:“过去的2016年,我们的用户一直保持着稳定的回升势头,净季度净增都在两三百万左右,根据我们目前的留存率以及新增和回流用户的趋势判断,维持这种用户净增速度是比较安全的。当然在此之上我们的团队会有更高的目标,希望能够推动MAU(月活跃用户数)的加速增长。”

直播依然是陌陌的首席功臣

这是陌陌连续第八个季度实现盈利,但迎来极速增长却是2016年的事情。大家都知道原因:2015年四季度陌陌推出了直播业务——准确地说是将PGC模式的陌陌现场业务升级为UGC模式的素人直播。得益于陌陌独特的用户属性和平台氛围,陌陌直播一经推出便一骑绝尘,用户的消费和付费意愿比所有人预期都高。直播业务对陌陌的营收究竟做出了多大贡献?看下图一目了然:

陌陌,直播

财报数据

去年四个季度,直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%,现已成为陌陌事实上绝对收入来源。由此可见,陌陌已成为高度依赖直播的公司。因此我认为,陌陌很有可能像腾讯奖励微信支付团队那样给直播团队授予重奖。

唐岩表示:“虽然现在我们在视频直播方面已经达到了市场领导者的地位,但是这与消费者对陌陌的认知还有不小的差距,很多用户甚至都不知道陌陌上是可以看直播和短视频的,我们预计在今年第二季度起会加大对品牌(认知度)的投放力度,增加用户对陌陌的直播和整体的视频业务的认知度,同时在渠道方面的投入也会在去年的基础上有比较大的增长。”

他透露,今年陌陌将会在产品层面继续将短视频和既有的使用场景组合,以促进视频内容,以用户现有的社交关系链进行传播。具体分为两方面:

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