华为总裁称VR炒作凶猛 互联网手机需"挤脓包"

2016-05-11 16:32:50 来源: 互联网 打印 关闭
中研网讯:

  互联网手机需要“挤脓包”

  随着中国智能手机市场人口红利期结束,市场风口正在结束,以小米为代表的互联网手机正在“性价比”和电商渠道销售模式上遇到越来越大的市场压力,主要国产手机品牌都在努力向中高端产品升级转型,同时加速向海外市场布局。根据赛诺的数据显示,从2015年3月开始,线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减,而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。

  而在赵明看来,今年对于互联网手机品牌来说,是回归体验之年。

 

  “互联网是一个工具,而不是万能灵药。”赵明对记者表示,互联网手机从商业模式来讲,它的优势从开始出现到现在其实没有变。

    当几百个品牌都在加入互联网手机营销大军,甚至有互联网手机企业把营销模式变成了公布BOM价格、罗列手机配置、简单对比跑分的形式时,实际上造成了用户的认知混乱,产品的实际体验是在下降的,这就造成了互联网手机今天遇到进一步扩大市场份额的瓶颈,用户重新回到线下的选择。

  “现在大家对互联网手机的营销和定价已经趋同了,而且现在没有最狠,只有谁更狠,用更高的配置吸引眼球,已经缺乏创新的打法或者是创新的技术。     从产业发展和商业发展的角度来讲,越是这个时候越是竞争到了水落石出的时候。困境跌到一定程度就要爆发,脓包就要挤掉,破的时候会有一定的痛。是不是在下一步的发展当中或者是问题解决的过程中,你能够获得增长或者是获得最大的利益,最关键的就是企业和品牌的战略控制是什么。”赵明说。

  但创新不是一日练成的。在配置趋同的情况下,可以看到今年以来各家厂商都盯上的VR产品。有数据指出,刚过去这一个季度的投资VR占了12亿美元。而高盛的数据显示,过去两年间整个VR行业里投入的资金大概是34亿美元。

  但赵明认为,VR的极致体验并没有被发挥出来,更多的“玩家”是在玩概念,但技术的突破,不是目前这些炒概念的能做到的。

  据了解,今年荣耀已全面启动VR的部署,荣耀VR眼镜提供0-700度近视的调节,内置了HiFi。同时,荣耀VR也直接支持了荣耀V8的视频2.0、护眼模式以及影院模式。赵明希望荣耀可以将VR的体验向前推进一步,而真正的技术突破需要2年到3年的时间。

  和华为品牌成“双打”攻市场

  在华为内部,荣耀一直作为独立品牌运作,与华为形成双品牌战略攻打市场,但从发布会上公布的荣耀V8价格来看,高配达到了2799元,这与刚刚发布的华为旗舰机P9价格差距近一步缩小。

  对于这一可能发生的左右手互博竞争,赵明表示,荣耀还是定位面对年轻人的互联网手机品牌,华为品牌和荣耀品牌的市场定位是非常清晰的,两者不存在相互竞争,也不会走向融合。

  “从荣耀品牌成立之后一直有朋友问荣耀的团队和问余总(余承东)这个问题。从过去两年走过的路来看,华为品牌在未来的两年当中,Mate系列、P系列、麦芒和G系列的产品的发展越来越好。Mate系列和P系列一经发售就引起社会的追捧,成为一个现象。

    再看荣耀,我们成立两年,就发展成年销售额60亿美金的品牌。我们认为在这个行业当中,一款手机或者一个品牌很难全面地满足所有用户的要求,用户的需求是多样化的。荣耀和华为双品牌战略,从行业来看,我们走得是最成功的。还很难找到手机品牌像华为和荣耀两个品牌走得这么成功的,目前还找不到第二家。”

  赵明称,华为内部对于华为品牌和荣耀品牌的市场定位是非常清晰的,荣耀还是以互联网作为营销、市场推广和销售的主渠道,这一点长期坚持不变,线下渠道只是作为一个辅助手段。不过,他透露荣耀线上线下六四开,即线上销售占比60%,线下占比40%。

  但有分析人士对记者表示,目前电商市场竞争激烈,不少互联网品牌已经把价格打到了499元、599元的档位,并且配置并不低。

  就在前几天,360的N4把联发科配置在中高端手机上的“Helio X20”芯片用上了,但机子的价格却下探到了千元以内,这种打法和价格过快下降的趋势不禁让业内的其他同行感到唏嘘。

  “越是在价格上打价格战的,在网上互撕的,或者是在创新上没有突破的企业,即使价格再激进,也得不到用户的追捧。

    今天有卖200多块钱的智能手机,还有300多块钱的。去年很多企业把智能手机的价格降到399块钱,甚至更低的,他们并没有赢得用户。用户认为它的价值不到299、399。实际上我们还是要坚持做好用户的使用价值和体验价值。”赵明对记者如是说。

本文分享地址:http://sxy.chinairn.com/news/20160511/163251831.shtml

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