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业绩增长持续放缓 宝洁面临代理权之争

2017年7月18日     来源:北京商报      编辑:wuyan
7月17日,投资者Nelson Peltz旗下的对冲基金TrianFund Management(以下简称“Trian”)表示,预计在今年10月召开的宝洁年度股东会议上为Peltz争取一个董事会席位,以撼动这家销售和利润增长停滞的消费品巨头。

宝洁遭遇代理权纷争 净销售额连续13个季度下滑

业绩增长持续放缓让宝洁的投资团队坐不住了,7月17日,投资者Nelson Peltz旗下的对冲基金TrianFund Management(以下简称“Trian”)表示,预计在今年10月召开的宝洁年度股东会议上为Peltz争取一个董事会席位,以撼动这家销售和利润增长停滞的消费品巨头。

今年2月,Trian收购了宝洁价值35亿美元的股份。此前,宝洁已经拒绝过Trian提名Peltz担任董事的要求。但这也引发了长达数月的关于宝洁如何加强业绩增长的讨论。如果Trian此次推荐成功,将使得市值2220亿美元的宝洁成为有史以来面临代理权之争的最大公司。考虑到需要获得其他股东的大力支持,Trian的代理权争夺不一定最终落成。不过,Trian的表现也反映出,宝洁的业绩已经开始让投资者感到忧虑。

对此,宝洁表示,公司的董事会相信宝洁近期所做出的一系列改革措施正在奏效,董事会将完全支持公司的战略、规划和管理。为了改善业绩,宝洁的改革已经进行了长达两年的时间。通过不断削减业务,宝洁希望重新专注于核心产品(汰渍、吉利等品牌),去年,宝洁以125亿美元的价格将伊卡璐、Covergirl在内的41个品牌出售给科蒂集团(Coty)。

除了对产品线进行“瘦身”,宝洁在今年也进一步缩减广告支出。据MediaRadar最新数据显示,宝洁在2017年1-5月期间的数字广告预算比去年同期下降了41%。2016年1-5月,宝洁总共在1459个网站上投放了广告,但是今年这个数字减少至978个,下降了33%。

不过,一系列改革措施所体现出的成效并不明显。2012-2015年,宝洁的营收长期处在停滞增长的状态,净利润大部分时间处于下滑。宝洁官网发布的财报显示,2016财年,宝洁全年销售额同比下降8%,在宝洁2017财年发布的三季度财报中,净利润显示为25.2亿美元,同比下降8%;净销售额为156亿美元,同比下降1%,已经连续13个季度处于下滑状态,低于此前分析师预测的157.3亿美元。

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