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美团上线自己的旅行品牌 “美团旅行”正式亮相

2017年4月21日     来源:界面新闻      编辑:wuyan
4月20日,美团点评宣布旗下的旅行品牌“美团旅行”正式亮相,以一个西瓜形象的Logo出现在其App页面上,slogan定为“玩出当地味”,定为是致力于为年轻旅行者搭建的一站式旅游平台。针对年轻群体的市场定位与美团点评用户以年轻人为主的情

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刚刚推出民宿预订品牌“榛果”的美团点评终于正式进入旅行行业,上线了自己的旅行品牌。

4月20日,美团点评宣布旗下的旅行品牌“美团旅行”正式亮相,以一个西瓜形象的Logo出现在其App页面上,slogan定为“玩出当地味”,定为是致力于为年轻旅行者搭建的一站式旅游平台。针对年轻群体的市场定位与美团点评用户以年轻人为主的情况相符。

在美团点评App的页面上,涉及旅游行业的几项服务分类包括:酒店住宿、机票/火车票、周边游、高端酒店、景点和最新推出的“美团旅行”。其中美团旅行板块中又涵盖了酒店、周边游、出境游、机票,还有一些每日优惠推荐、精选攻略之类的内容,把之前陆续尝试的旅游领域业务囊括其中。

作为在线旅游的新入局者,美团点评宣布联合酒店、景点、航企等向用户发放3亿红包,并且在行业中收取最低的佣金。在携程几乎一统天下,同程、途牛各占一片江山,飞猪后起直追的情况下,在线旅游业又迎来了新的搅局者。

“虽然OTA做了十多年,但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。”美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮说道。据劲旅网近日发布的数据,2016年中国旅游市场交易规模达到46875.5亿元,在线渗透率为13.1%,仍有更大的增长空间。其中机票产品、住宿产品及度假产品的在线渗透率分别为75.9%、40.1%、25.7%。

美团点评从本地生活服务开始,早几年已经开始尝试旅游领域,最初从酒店及周边游起步。2012年组成酒旅业务团队,2013年正式成立酒旅事业群,之后几年逐步发展处住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务,员工超过4000人。

2015年8月美团点评收购酷讯,获得其机票资源;2015年12月投资酒店PMS(生产管理系统)提供商别样红;今年4月12日美团点评宣布旗下住宿分享平台榛果民宿App正式上线,预计今年年底覆盖房源15万。

酒店业务是美团点评涉足旅游业过程中成绩最好的。通过规模较大的地推团队,低佣金,以及一部分团购模式,美团酒店间夜量增长迅速,2016年全年美团点评双平台间夜量超过1.3亿,一度挑战去哪儿网的酒店间夜数据。

而对于新推出的旅行品牌来说,美团点评能与现有的OTA巨头抗衡的优势,也将与其酒店业务一样,依靠低佣金,全品类平台的大流量,以及初入市场的价格战。不过对于在线旅游行业来说,美团点评并不会构成太大的威胁,因为相比携程等OTA来说,美团旅行并不具备旅游服务的长期经验积累,亦或是完备的旅游供应链、线下的布局,但它可能会获得庞大的交易量。

进入新领域、推出旅行品牌,对于美团点评来说,一方面是出于其本身的野心,想成为涵盖生活服务市场各方面的全品类平台,毕竟中国的本地生活服务市场规模是万亿级的。今年2月美团点评还在南京上线了打车业务。另一方面,美团点评也需要拓展业务范围来弥补外卖业务上的亏损,以及做大估值。

美团点评CEO王兴曾在去年8月的亚布力夏季高峰会上透露,除外卖业务之外,美团点评的其他业务在当年7月已实现盈利。有数据估算,在竞争激烈的外卖市场,美团点评在每单补贴及配送人工上投入的钱,几乎用掉了其2016年初的融资金额33亿美元。媒体报道称,美团点评在F轮融资中签订对赌协议,必须在两年内IPO,并且融资后的估值要超过200亿美元。

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