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奢侈品的黄昏:瑞士表业可能要连续第三年惨淡收场

2017年3月30日     来源:华尔街见闻      编辑:wuyan
在2016年遭遇寒冬之后,数家瑞士钟表行业巨头在新年伊始呈现出复苏态势,但迹象表明, 作为奢侈品行业风向标的瑞士钟表业的衰退尚未到达谷底。

奢侈品的黄昏

在2016年遭遇寒冬之后,数家瑞士钟表行业巨头在新年伊始呈现出复苏态势,但迹象表明, 作为奢侈品行业风向标的瑞士钟表业的衰退尚未到达谷底。

受到中国反腐、欧洲恐怖袭击和智能手表崛起的影响,瑞士钟表出口2016年同比下滑9.9%,为连续第二年出现下滑,亦创下金融危机以来最大跌幅。

据《金融时报》报道,多家行业巨头表示寒冬或许已经结束,销售业绩在去年末已经开始复苏。

1月份,奢侈品巨头LVMH集团称,去年第四季度其旗下包括宝格丽(Bulgari)和泰格豪雅(TAG Heuer)在内的手表品牌销售同比上升8%,2016年全年销售增长为5%。

掌管卡地亚(Cartier)、伯爵(Piaget)和江诗丹顿(Vacheron Constantin) 的历峰集团(Richemont)也表示其钟表销售出现好转,2016年第四季度销售额上升5%,其亚太地区销售更是录得10%的增长。

然而,整个行业的形势并不乐观。瑞士钟表协会近期公布的数据显示,瑞士钟表出口今年1月同比下滑6.2%。市场分析认为,瑞士钟表行业并未从根本上走出困境。

LVMH集团董事长Bernard Arnault就曾警告称,虽然业绩向好,但欧洲地缘政治和经济不稳定问题仍然是隐患。
此外,中国打击反腐和逃税还在继续,香港市场库存仍然高企,而近期瑞郎持续走高也进一步抑制钟表消费。长期看来,瑞士钟表行业面临的最大威胁还是随着智能手表的兴起,消费者习惯的改变。

花旗集团奢侈品证券研究主管Thomas Chauvet认为,“销量好转并不代表钟表行业的衰退已经触底,对于钟表行业来说,规模缩水或许才刚刚开始。”

“在过去十年来,钟表商们一直在提价,却没有多少创新。过于自满是他们面临当前危机的主要原因,” Chauvet说道,“他们无法适应消费者行为的改变。”

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