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耐克中国增速连续6个季度放缓 老大地位岌岌可危

2017年3月23日     来源:北京商报      编辑:wuyan
作为运动品牌中的老大,耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。根据耐克最新发布的三季度财报显示,尽管整体营收保持增长,但在最重要的中国区市场上,耐克营收增速已经6个季度连续放缓,在竞争对手的强势追赶下,耐克老大的位置岌岌可危

耐克中国

作为运动品牌中的老大,耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。根据耐克最新发布的三季度财报显示,尽管整体营收保持增长,但在最重要的中国区市场上,耐克营收增速已经6个季度连续放缓,在竞争对手的强势追赶下,耐克老大的位置岌岌可危。

3月22日,耐克发布了2017年三季度财报。报告显示,2016年12月1日-2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元,同比增长5%;净利润11.41亿美元,同比增长20%;毛利率为44.5%,比去年同期下降了1.4%。

按区域来看,耐克在各个市场都获得销售增长;固定汇率下,增幅最大区域为大中华区,录得15%的增长,收入为10.75亿美元;西欧录得10%的双位数增长,收入为14.99亿美元;同样获得双位数增长的还有新兴市场部分,录得13%增长,收入为9.5亿美元;作为耐克“大本营”的北美市场则仅录得3%增长,收入为37.82亿美元。

目前中国区仍然是耐克目前增长最快的地区,但是增长速度已经明显放缓,耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度,耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%,增长速度呈下滑趋势。

在增速放缓的趋势下,耐克在“3·15”消费者权益保护日被央视调查出“气垫门”事件。

耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋,并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款,并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿,但是短期内,耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。

耐克现在的日子并不好过,财报显示耐克未来订单下降了1%,其中北美市场持续低迷,未来订单减少9%。
事实上,耐克“老大”的地位正在受到挑战。目前耐克最大的威胁还是来自于对手阿迪达斯。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示,阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元,同比上涨14%,持续经营业务净利润为10.19亿欧元,同比增长41.5%。

对于净利润的预期阿迪达斯此前预计是10%-12%的增长率,但最终41.5%的同比增长率远超出了集团的预期。在中国区内,阿迪达斯2016年营收29.44亿欧元,同比增长28%,增速远远超过耐克。

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