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即将IPO的Snap到底能值多少钱?我们从用户增长的角度分析了一下

2017年3月1日     来源:界面新闻      编辑:wuyan
“为了扩张而扩张,为了增长而推动增长”的战略几乎统治了风险投资和科技界,但这不是Snap的想法。

Snap,IPO

在经历了一系列上市筹备之后,尤其是在上周路演和投资人的交涉后,Snap接下来预计将会在美国时间3月1日确定最终IPO发行价,以及在3月2日正式发行。

根据Business Insider最新的消息,Snap的股票已经被提前超额预定,需求超过100亿美元。对比Snap之前30亿美元的计划募资总额,Snap接下来很可能会提高发行价或者增加发行数量。

之前根据Snap最新修订的招股书,Snap将发行2亿股A类股票,预期发行价14-16美元。华尔街日报预计,其总估值因此将达到195亿到222亿美元。

从Snap公开招股书文件开始,一直到路演环节,Snap被质疑的焦点就集中在了2016年4季度用户增速开始放缓的问题。即便是Snap还没有达到盈利,但大家都没那么在乎。

用户数量和增长成了分析Snap的一个切入点,其他的问题比如竞争、盈利和估值等等几乎都和它相关。

对于用户数量问题,Snap自己是怎么想的呢?

在许多方面,Snap一个特立独行的存在,它的整个招股书都没有提任何他们会直接为了增加用户做什么,而是一直在强调他们为提高用户参与度做了什么,以及还会做什么。不过,这并不是说它不希望“用户增长”,而是说,Snap并不以“用户增长”为目标来决策。

这具体表现在以下几个方面。

1,首先在战略定位上即很明确的是,它并不认为自己的核心价值是要依靠用户数量,以及构建用户之间的连接来实现的。

2,其次在产品设计上,它并没有做出妥协,来吸引更多用户加入。

3,最后,在实践中,它更是专注于高价值客户,而不是吸引所有客户。

4,另外,从它的发展历程来看,Snap并没有因为追求用户增长而妥协它的盈利计划,更不要说花钱补贴获取用户这种事,Snap不会做,而这样的发展方向则主要是因为它的联合创始人兼CEO Evan Spiegel。

但另一方面,即便Snap不关心用户数量,但它目前的盈利还是来自于广告,它是如何平衡二者之间的关系的呢?其次,如果Snap不想受制于用户数量和因为广告妥协用户体验,将拍摄体验联通到硬件,然后靠硬件盈利会不会是一个更好的出路呢?

接下来,我们将会按照上边的思路具体进行分析。

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