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康佳“烧钱”玩足球 为中国家电企业转型升级探路

2017年2月28日     来源:互联网      编辑:HuZhongKai
豪门出新贵,在地产圈司空见惯,在家电界倒是稀罕事。近日,在“2017苏宁体育盛典暨江苏苏宁足球俱乐部新赛季出征仪式”上,康佳宣布成为苏宁易购球队新赛季顶级赞助商,并拿下球队胸前广告。

康佳“烧钱”玩足球 为中国家电企业转型升级探路

在2017年的中超赛场,康佳或会上榜热搜词。虽然双方没有透露真金白银的量级,但是能跻身中超座上宾,自然是“壕”的大手笔。据观察,传统家电企业作为中超顶级赞助商身份,几乎为圈内先例,“烧钱”烧得颇有前瞻,也值得玩味。

中国泛家电圈的两位大佬碰到一起,倒是毫无违和感。其实,康佳发力足球赞助的营销举措,也许不算高明,但是豪气;不算创意,但意味深长。

按照康佳董事局主席兼代理总裁刘凤喜的解释,希望共同推动中国足球事业发展,同时,“借助苏宁易购队的春风,康佳会加深更多消费者的印象,提升品牌影响力及社会美誉度,并深入进军年轻人市场,令品牌更添活力。”

或许有点外交辞令,但刘凤喜的初心并不难明了:要让品牌融入到年轻人心坎里,和他们制造共鸣深度互动,展现新活力。

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