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BAT流量争夺战打响:盘点微信小程序四大特性及四大影响

2017年1月11日     来源:互联网      编辑:HuZhongKai
小程序嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用,在微信中没有独立的入口,用户通过扫码和搜索功能进入,具备无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载的特性。移动互联网人口红利逐步衰退后,线上线下场景及媒介融合大势所趋,加剧BAT三

BAT流量争夺战打响:盘点微信小程序四大特性及四大影响

一、微信小程序的四大特性

对比微信公众号(订阅号、服务号)的订阅、传播、推广功能,小程序的核心功能在于服务。据介绍,未来微信的定位不是流量平台,而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。我们认为现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量,本质上是内容传播平台和线上流量中枢,主要功能是对外推送信息和下游变现导流,服务性的功能较弱。

随着用户订阅量的增加,容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料,微信小程序摒弃了线上流量中枢属性,不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问,而是聚焦于服务,提供一些原本需要按照外部App才可以实现的功能。据介绍,微信小程序有以下四大特性:

1、无需安装:小程序内嵌于微信程序之中,使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用;

2、触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序,实现线下场景与线上应用的即时联通;

3、用完即走:在线下场景中,对于身边需求可以直接接入小程序,无需安装及订阅,使用服务功能后无需卸载,实现用完即走;

4、无须卸载:访问过小程序后可直接关闭,没有卸载过程。

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